BEREICH 02 · VOR DEM ABEND
Werbung & Presse
Pressetext, Fotos, Plakate und Trailer — fertig, aktuell, in einem Paket oder einzeln. Dazu Werbeanzeigen in Ihrem Umkreis und ein Interview vor Ort.
BEREICH 02 · VOR DEM ABEND
Pressetext, Fotos, Plakate und Trailer — fertig, aktuell, in einem Paket oder einzeln. Dazu Werbeanzeigen in Ihrem Umkreis und ein Interview vor Ort.
WORUM ES HIER GEHT
Der Download-Ordner ist gepackt: Pressetext, Fotos, Plakate, Trailer. Damit lässt sich sofort loslegen, auf jedem Kanal, den Sie bespielen.
Und wenn noch mehr herausspringen soll, gibt es hier zweierlei: alles zum sofort Mitnehmen — und das Angebot, kurz miteinander zu sprechen. Sie kennen Ihren Ort und Ihr Publikum am besten; im Gespräch entsteht daraus das Material im passenden Zuschnitt, Format für Format.
Vier Fragen, mehr nicht:
Danach kommt das Material fertig zugeschnitten zurück. Wenn Sie vorher hineinsehen wollen: Pressetext, Fotos, Plakate und Trailer liegen weiter unten auf dieser Seite, das Komplettpaket steht darüber.
Pressetext, Fotos, Plakate und Trailer liegen ab sofort bereit — Sie takten das nach Ihrem eigenen Plan. Der einzige Termin, den wir mitbringen: Eine Anzeige braucht etwas Vorlauf, damit die Laufzeit reicht. Wenn Sie eine wollen, sprechen Sie sie einfach früh an.
Alles dafür liegt bereit: Material zum Mitnehmen, Werbeanzeigen, Zeitungsinterview.
Alles auf einmal — ein Paket, ein Klick.
Pressetext, Fotos, Plakate, Trailer — einzeln,
zum Kopieren und Herunterladen.
Werbeanzeigen — was sie kosten und was sie
gebracht haben.
Zeitungsinterview — wie es zustande kommt und was
der Künstler dafür von Ihnen braucht.
Was danach noch offen ist, geht in zwei Zeilen per E-Mail.
WENN ES SCHNELL GEHEN SOLL
Ein Paket mit dem Pressetext, allen sieben Pressefotos in beiden Farbräumen, den Social-Media-Zuschnitten und dem Link zum Videotrailer. Wer es eilig hat, nimmt nur das hier mit — alles Weitere auf dieser Seite ist dasselbe Material, nur einzeln.
Eine Bitte dazu: Bevor etwas rausgeht, kurz zur Abnahme. Vor allem, wenn der Pressetext gekürzt wird, in einen anderen Text eingebunden wird oder andere Fotos zum Einsatz kommen. Das ist meist in ein paar Stunden erledigt.
ZUM MITNEHMEN
Eine abgestimmte Fassung, aus der sich sowohl der Dreizeiler fürs Programmheft als auch die ganze Seite für die Zeitung schneiden lässt.
Solo-Kabarett mit Musik · 60 Minuten, ohne Pause
FLEISCHWOLF-ERNTE
Eine Stunde mit Nepo Fitz
Ein Mann, ein Abend, eine Stunde: Nepo Fitz dreht sich in „Fleischwolf-Ernte — Eine Stunde mit Nepo Fitz“ selbst durch den Fleischwolf — und das Publikum gleich mit. Solo-Kabarett mit Musik, ohne roten Faden, weil er selbst der rote Faden ist.
„Als Tremor-Auge im Sturm des Live-Gewitters nehme ich die Energie im Raum auf, lass sie durch meinen Rampensau-Filter laufen und entlade das Ganze dann gemeinsam mit dem Publikum in den (ursprünglich) gemütlichen Abend“, so beschreibt er, was auf seiner Bühne passiert. Sein Motto: lebensbejahend negativ.
Nepo Fitz ist eine ewige Beta-Version. Sein Programm auch — die Fleischwolf-Ernte fällt jedes Mal anders aus. Kein zweiter Take.
Vierte Generation der Münchner Künstlerfamilie Fitz, bekannt aus Produktionen wie „Watzmann ermittelt“, „Die Rosenheim-Cops“ und „Hubert und Staller“ — auf der Bühne zeigt er die andere Seite: live, direkt, wunderbar grantig.
Kürzungen und Änderungen gehen vor der Veröffentlichung kurz zur Abnahme — meist innerhalb weniger Stunden erledigt.
Antippen zeigt das Bild groß, der Pfeil lädt genau diese eine Datei in voller Auflösung. Unter jedem Bild stehen Maße und Farbraum.
Zuschnitte, Retuschen und Montagen gehen vor der Veröffentlichung kurz zur Abnahme — wie beim Pressetext, meist innerhalb weniger Stunden erledigt.
Welches Bild wofür: In der Regel nimmt man das erste; wo es hochkant sein muss, das dritte. Das Feuermotiv war das ursprüngliche Plakat und wirkt stark — erfahrungsgemäß zieht das freundliche Foto aber mehr Leute an, während das Feuerbild eher auf Abstand gehen lässt. Deshalb gern ergänzend, aber nicht als Hauptbild.
RGB ist für alles, was auf einem Bildschirm erscheint: Website, Social Media, Newsletter, Bildschirme im Foyer. CMYK brauchen Sie für alles, was auf Papier gedruckt wird: Plakat, Programmheft, Zeitungsanzeige.
Im Zweifel: Ihre Druckerei sagt Ihnen, was sie will — und wenn zu einem Motiv nur eine Fassung hier liegt, fordern Sie die andere einfach an. Die Plakate selbst liegen fertig vor, in A1, A2 und A3, druckfähig in CMYK.
Zu den Bühnenfotos gibt es bisher keine Druckfassung — sagen Sie kurz Bescheid, dann wird sie erstellt.
Das Plakatmotiv ist auf DIN A1, A2 und A3 angelegt — für Schaukasten, Foyer und Programmaushang. Hat Ihr Veranstaltungsort eigene Aushangformate, wird die Datei darauf zugeschnitten, auf Wunsch mit Ihrem Datum und Spielort im Kopf.
Druckdateien auf Anfrage: Die Fassung für die Druckerei wird für Ihr Format erstellt und direkt zugeschickt. Ein Flyer-Motiv als Vorlage zum Selbstbestellen bei Flyeralarm kommt später dazu.
Drei Größen, jede halb so groß wie die vorige. A1 ist das Plakat für die Litfaßsäule und die Schaufensterscheibe — etwa so hoch wie ein Barhocker. A2 ist das halbe davon, das klassische Aushangformat im Foyer und im Schaukasten. A3 ist noch einmal halbiert, etwas größer als zwei Blatt Papier nebeneinander — für Theken, Anschlagbretter und die Auslage im Laden nebenan.
Alle drei liegen in CMYK vor, also druckfertig. Zur Ansicht: Die Abbildungen zeigen noch das vorige Programm und stehen hier nur für die Größen — das aktuelle Motiv wird in denselben Formaten angelegt.
Der allgemeine Trailer und drei Beispiele aus gelaufenen Terminen. Für Ihren eigenen Termin gibt es zusätzlich einen individuellen Trailer mit Ihrem Datum und Ihrem Veranstaltungsort — die Trailer werden laufend neu geschnitten, fragen Sie deshalb kurz nach.
REICHWEITE, DIE ANKOMMT
Facebook und Instagram gehören beide zu Meta und werden über dasselbe Werkzeug bespielt. Drei Entscheidungen bestimmen, was eine Anzeige leistet — Zielgebiet, Ausspielung und Motiv.
Das ist eine häufige Bitte — und sie bringt weniger, als man denkt. Einzelne Veranstaltungen werden auf den eigenen Kanälen nicht gepostet — wer sie verfolgt, bekommt die Tourdaten ohnehin laufend mit. Ein Beitrag würde also nur dieselben Leute erreichen: die, die schon da sind.
Eine Anzeige tut etwas anderes: Sie geht an Menschen, die ihn noch nicht kennen — und zwar genau dort, wo sie zu Ihnen kommen können. Das ist der Unterschied zwischen erinnern und gewinnen.
Metas Standardeinstellung verteilt das Budget selbst auf die Plätze, an denen sie am günstigsten wirkt — im Feed, in Stories, in Reels, im Marketplace. Man muss sich also nicht vorher entscheiden, wo geworben wird; das entscheidet sich während der Laufzeit.
Wichtig ist nur, dass das Motiv in beiden Zuschnitten funktioniert: quadratisch für den Feed, hochkant 9:16 für Stories und Reels. Genau so wird es geliefert.
Kurze Videos erzielen deutlich höhere Interaktionsraten als Standbilder — bei einem Abend, der von Stimmung lebt, ist das der Unterschied zwischen „scrollt vorbei" und „schaut hin".
Ein Einzelbild geht trotzdem, etwa für eine Erinnerung kurz vor dem Termin. Ein Karussell — mehrere Bilder zum Durchwischen — lohnt sich, wenn Sie mehrere Termine in einer Reihe bewerben.
Sie müssen das nicht selbst machen. Wenn Sie möchten, dass die Anzeige von hier aus geschaltet und betreut wird, sagen Sie einfach kurz Bescheid — dann wird das gemeinsam vereinbart, und Sie müssen weder ein Werbekonto anlegen noch etwas einrichten.
Ab hier geht's in den Marketing-Dschungel.
Der Knopf „Beitrag bewerben" direkt unter einem Post ist die Schnellvariante: Sie kaufen zusätzliche Sichtbarkeit für einen Beitrag, überwiegend bei Menschen, die Ihrer Seite ohnehin nahestehen. Das ist schnell gemacht und für eine Erinnerung kurz vor dem Termin völlig in Ordnung.
Eine Kampagne im Werbeanzeigenmanager trennt Ziel, Zielgruppe, Platzierung und Motiv voneinander. Erst dadurch lässt sich ein Umkreis scharf schneiden und ein Publikum erreichen, das Ihre Seite noch gar nicht kennt — und genau die Leute fehlen erfahrungsgemäß im Saal, nicht die Stammgäste.
Meta bündelt seine Kampagnenziele in sechs Gruppen. Für einen einzelnen Veranstaltungstermin sind drei davon interessant:
Die übrigen drei Ziele (Leads, App-Werbung, Verkäufe) zielen auf Formulare, Apps und Onlineshops — für einen Abend im Saal bringen sie nichts und kosten pro Einblendung ein Vielfaches, weil Meta dafür ein viel enger gefasstes Publikum sucht.
Meta versteigert jede Einblendung. Es gibt deshalb keinen Festpreis, sondern ein Tagesbudget und eine Laufzeit — ausgegeben wird, solange das Budget reicht. Was eine Einblendung kostet, hängt am Ziel, am Ort, am Zeitraum und daran, wer sonst gerade um dieselben Menschen mitbietet.
Für einen einzelnen Termin im Umkreis sind das erfahrungsgemäß kleine Beträge. Wie klein, zeigt der gemessene Fall darunter.
| Abend | Budget | Erreichte Personen | Klicks | Kosten je Klick |
|---|---|---|---|---|
| Rosenheim, Lokschuppen10/2023 | 27,91 € | 1.953 | 33 | 0,85 € |
| Garching10/2023 | 25,00 € | 2.255 | 56 | 0,45 € |
| Kaufbeuren10/2023 | 30,00 € | 2.925 | 54 | 0,56 € |
Darstellung der eigenen Auswertungszahlen — kein Bildschirmfoto. Den Beleg aus dem Anzeigenmanager sehen Sie unten im Detailbeispiel.
Drei Abende, drei verschiedene Orte: Mit 25 bis 30 Euro wurden zwischen 1.950 und 2.900 Menschen im Umkreis erreicht, der Klick kostete zwischen 45 und 85 Cent. Wer mehr Budget gibt, erreicht mehr — die Größenordnung bleibt.
Fünf Tage Laufzeit, ein Videoausschnitt als Anzeige, ausgerichtet auf den Umkreis des Spielorts. Die Zahlen hier sind die der einzelnen Anzeige — in der Tabelle oben steht dieselbe Kampagne als Ganzes.
Gemessene Werte einer einzelnen Anzeige (Oktober 2023), nicht als Zusage zu verstehen — was ein Abend braucht, hängt vom Ort, vom Termin und vom Wettbewerb an diesem Wochenende ab.
Bestellen im Abstimmungsgespräch oder später per Nachricht — eine Anzeige braucht etwas Vorlauf, damit die Laufzeit reicht.
ZEITUNGSINTERVIEW
Bei öffentlichen Veranstaltungen ist ein Interview in der Lokalzeitung die wirksamste Ergänzung — besonders, wenn sich abzeichnet, dass der Abend noch ein paar Leute gebrauchen könnte.
Wenn Sie direkten Kontakt zu einer Redakteurin oder einem Journalisten haben, die Kultur gern unterstützen: Geben Sie den Kontakt einfach weiter, bitte mit Telefonnummer und E-Mail. Der Anruf kommt dann vom Künstler selbst.
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